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品牌向新 | 珠江桥牌以新提质，，，，，，，推动企业高质量发展

2024-07-04

编者按

　　品牌是企业重要的无形资产，，，，，，，也是核心的竞争力。。。。。。。近年来，，，，，，，尊龙凯时集团持续深入实施品牌战略，，，，，，，不断探索品牌发展路径，，，，，，，持续提升品牌价值，，，，，，，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。。。。。。。

　　尊龙凯时集团推出《品牌向新》专栏，，，，，，，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验，，，，，，，展示企业在品牌战略、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实践与思考，，，，，，，共同见证尊龙凯时集团品牌成长之路，，，，，，，向世界传递尊龙凯时品牌“新”势能。。。。。。。

　　省食品旗下品牌珠江桥牌创立于1958年，，，，，，，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一，，，，，，，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国家和地区，，，，，，，“世界上有炊烟的地方就有华人，，，，，，，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为流传，，，，，，，品牌在国内外屡获殊荣，，，，，，，2024年荣膺“中华老字号”称号。。。。。。。

　　创立至今，，，，，，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健康美味”的崇高使命，，，，，，，一直致力于推动中国调味品行业的发展，，，，，，，锐意进取！�。。。。。�，，，，，，不断创新，，，，，，，在生产技艺改进、体制机制创新、数智化新厂建设等方面积极探索实践，，，，，，，为品牌发展带来新动力，，，，，，，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。。。。。。。

▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会

　　品牌焕新，，，，，，，开启品牌建设新里程

　

　

▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新

　　老字号得以历久弥新，，，，，，，品牌焕新是一个绕不开的话题。。。。。。。作为中华老字号和调味品行业的一面旗帜，，，，，，，珠江桥牌在发展历程中始终坚持守正创新。。。。。。。

　　珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大动作：一是产品升级，，，，，，，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化，，，，，，，同时顺应消费趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；；；；；；；二是品牌LOGO焕新，，，，，，，品牌新LOGO的形象更加简洁、稳重，，，，，，，并注入了现代、时尚元素；；；；；；；三是产品外包装优化，，，，，，，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新，，，，，，，带来更加时尚、美观的视觉体验，，，，，，，强化包装设计系列化；；；；；；；四是管理体制的创新，，，，，，，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，，，，，，，战略投资人注入资金、人才、市场化的管理模式，，，，，，，给企业带来了新的活力，，，，，，，实现强强联合。。。。。。。

　　

　　▲ 珠江桥牌对产品外包装全面焕新

　　粤菜文化传承与创新，，，，，，，探索品牌年轻化新路径

　　珠江桥牌聚焦粤菜品类，，，，，，，致力于传承粤菜风味精髓的同时，，，，，，，通过产品创新，，，，，，，吸引更多年轻客群，，，，，，，拓展更多使用场景。。。。。。。其中，，，，，，，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需求研发的“一酱成菜”系列，，，，，，，用户只需处理食材，，，，，，，淋入酱汁，，，，，，，简单烹饪，，，，，，，三步即可品尝美味，，，，，，，无需另外添加其他调味料，，，，，，，满足了年轻消费群体对便利和品质生活的追求。。。。。。。

　　另一方面，，，，，，，珠江桥牌积极拥抱年轻化，，，，，，，推出全新IP形象“小乔”，，，，，，，成为品牌建设中的一道靓丽风景线。。。。。。。作为美味魔法师的“小乔”，，，，，，，拥有着强烈的辨识度和吸引力，，，，，，，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，，，，，，，将IP形象融入产品包装，，，，，，，并持续打造更多周边礼品，，，，，，，为消费者带来更加优质的产品体验，，，，，，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。。。。。。。

　　

　　▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”

　　不仅如此，，，，，，，在营销层面，，，，，，，珠江桥牌还不断创新营销手法，，，，，，，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，，，，，，，让越来越多的年轻消费者看见。。。。。。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，，，，，，，珠江桥牌产品实现知名电商平台的全覆盖，，，，，，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，，，，，，，结合网络达人的号召力，，，，，，，充分发挥平台的种草和带货能力，，，，，，，拉近与年轻人的距离。。。。。。。

建设数智化新厂，，，，，，，推动高质量发展

　　珠江桥牌还积极响应国家发展新质生产力，，，，，，，推动高质量发展的号召，，，，，，，除了品牌和产品不断升级、创新之外，，，，，，，还加快建设数智化工厂，，，，，，，为新质生产力蓄势赋能。。。。。。。

　　今年年初，，，，，，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。。。。。。该项目整体占地约200亩，，，，，，，投入近7亿元建设智能工厂，，，，，，，打造全自动化生产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财产销融合一体化数字平台等，，，，，，，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。。。。。。。

　　

　　▲珠江桥神湾新厂效果图

　　珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。。。。。。。未来，，，，，，，以智能制造赋能绿色发展，，，，，，，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。。。。。。。

　　下一步，，，，，，，珠江桥牌将以市场为导向实施创新驱动战略，，，，，，，以数智化赋能高质量发展，，，，，，，以传承与创新并举传播中华老字号文化，，，，，，，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗技艺，，，，，，，以年轻化思维拉近与新一代消费者的关系，，，，，，，在传承品牌文化内涵基础上，，，，，，，全面采用新技术、新业态、新模式，，，，，，，打造新产品、新服务、新形象，，，，，，，激活中华老字号的品牌底蕴，，，，，，，向百年品牌目标迈进。。。。。。。

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